Communication de prévention
Vieillir ou conduire,
il n’y a pas à choisir…
CONSEIL DÉPARTEMENTAL DU MORBIHAN
La mortalité routière touche particulièrement les seniors. L’heure est à la prévention pour ces automobilistes fragiles, par le biais de campagnes de communication, d’actions terrain et de stages.
Contexte
- Le but de cette communication est d’informer les seniors, ainsi que leur entourage, sur les risques spécifiques et sur les astuces pour se déplacer en meilleure sécurité.
- Touchant l’autonomie et l’intime de l’individu, ce sujet est souvent considéré comme tabou. Il fallait trouver une forme de communication qui vulgarise l’information avec tact pour dépasser ce frein.
Concrétiser
Séduire, informer et convaincre en douceur
- A partir de textes fournis, nous avons tout d’abord harmonisé les niveaux de lecture puis élaboré un chemin de fer.
- La tâche suivante a été de déterminer la forme du support.
Nous avons proposé le format classique d’une brochure A5 à l’italienne ainsi que celui d’un dépliant A5 pliage accordéon. Ce dernier était pour nous, le format le plus approprié au cahier des charges et au chemin de fer puisqu’il permettait :
> une vue panoramique de l’information
> une segmentation des thèmes par page
> une bonne prise en main grâce à son format A5 plié consultable comme un livret.
- Le document devait être attractif pour éviter un sentiment de stigmatisation par les seniors dont les facultés physiques baissent. Nous avons donc recherché un principe illustratif qui apporte un peu de legèreté au sujet traité.
- L’information devait être la plus didactique possible afin d’être comprise spontanément sans avoir besoin d’être lue. Chacune des situations présentées dans le texte a été interprétée sous forme de schéma, tableau ou dessin.
Décliner
Un support dématérialisé a été décliné pour une mise en ligne.
Deux dépliants ont été réalisés dans le même esprit graphique selon les thèmes suivants :
- Évaluation du trajet prévu et anticipation
des zones à risques.
- Déplacement à pied, en 2 roues ou en voiture : rappel des fondamentaux